Thế giới kỳ lạ của tiếp thị #MeToo

 Chiếc váy này ghi lại không biết bao nhiêu lần mò mẫm của người mặc. Đó là một phần trong chiến dịch của Schweppes – vâng, nhãn hiệu đồ uống – nhằm thu hút sự chú ý về quấy rối tình dục.

Thế giới kỳ lạ của tiếp thị #MeToo

[Nguồn Ảnh: Bubball / iStock]

HƠN NHƯ THẾ NÀY

Xem các tòa nhà bí mật làm cho các thành phố hoạt động

Phòng ngủ riêng biệt của Trump có thể làm tăng nguy cơ COVID-19 của Nhà Trắng

Màu sơn lấy cảm hứng từ loài bướm này có thể là bí quyết cho những thành phố mát mẻ hơn

BỞI ELIZABETH SEGRAN1 PHÚT ĐỌC

Trong một video gần đây của Schweppes, thương hiệu đồ uống lấp lánh, ba phụ nữ ghé thăm một hộp đêm với những bộ váy lấp lánh. Nhưng không giống như quảng cáo trung bình của bạn về một loại đồ uống thường được tiêu thụ tại các quán bar và câu lạc bộ, video này nêu bật tần suất phụ nữ tìm hiểu ở những nơi này.

Đoạn video do Schweppes thực hiện với công ty quảng cáo Ogilvy, nêu bật vấn đề này trong bối cảnh ở Brazil, nơi 86% phụ nữ cho biết đã bị quấy rối trong hộp đêm. Thương hiệu đã làm việc với các kỹ sư và nhà thiết kế để tạo ra một chiếc váy theo dõi tần suất một người phụ nữ bị chạm vào trái với ý muốn của mình. Video phóng to trải nghiệm của ba phụ nữ Brazil. Sau gần bốn giờ tại câu lạc bộ, họ đã được chạm vào tổng cộng 157 lần. Đó là hơn 40 lần một giờ. Những người đàn ông có mặt tại câu lạc bộ đêm đó được mời đến phòng thí nghiệm để xem những gì phụ nữ trải qua.

Điều quan trọng là phải thừa nhận video đó là gì: Một quảng cáo được thiết kế để thu hút nhiều người mua Schweppes hơn. Ý tưởng là người xem sẽ thấy video khi video xuất hiện trên nguồn cấp dữ liệu Twitter hoặc Facebook của họ và liên kết Schweppes với các giá trị nữ quyền, tiến bộ, điều này có thể khiến một số người cảm thấy trung thành hơn với thương hiệu. Schweppes đã nhận ra rằng có thể kiếm tiền bằng cách tận dụng phong trào #MeToo.

Đó có thể không phải là một điều xấu. Trong một cuộc nói chuyện vào tuần trước, Christopher Wylie - người tố giác rằng Cambridge Analytica đã sử dụng dữ liệu của 87 triệu người dùng Facebook mà không có sự đồng ý của họ để giúp chiến dịch Trump - chỉ ra rằng các thương hiệu có sức mạnh vì họ có nền tảng lớn và gắn liền với danh tính của mọi người. Wylie đang đề cập cụ thể đến các thương hiệu thời trang, nhưng các nguyên tắc liên quan đến tất cả các thương hiệu có nhiều sự công nhận về thương hiệu.

Trong bài nói chuyện, Wylie nói rằng Cambridge Analytica đã thao túng những người có mối quan hệ với các thương hiệu toàn Mỹ như LL Bean và Wrangler để ủng hộ Trump. Nhưng Wylie chỉ ra rằng có thể thiết kế ngược quy trình này và sử dụng tốt nền tảng của một thương hiệu. Các thương hiệu cũng có thể phù hợp với những điều tích cực, như sự đa dạng, hòa nhập và không phải tìm kiếm phụ nữ trong các câu lạc bộ.