Thiết kế lại kiểu dáng đẹp của Squarespace bác bỏ thương hiệu Thung lũng Silicon sáo rỗng

 Làm thế nào để bạn xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp của mình khi doanh nghiệp của bạn đang "giúp bất kỳ doanh nghiệp nào tạo trang web mang thương hiệu của riêng mình?"

Cho đến gần đây, Squarespace , nền tảng thiết kế và xuất bản web 15 năm tuổi, đã có một giải pháp tốt: phong cách tối giản nhưng không quá khiêm tốn. Logo và kiểu chữ của nó có hình tròn, mở và tĩnh lặng - giống như một phòng trưng bày nghệ thuật trống rỗng hoặc phòng tập yoga, luôn sẵn sàng để đáp ứng tất cả những người đến với vẻ đẹp nhẹ nhàng, cao cấp.

[Hình ảnh: Squarespace]

Bây giờ đã kết thúc. Đặc điểm nhận dạng mới của Squarespace vẫn là tối giản, nhưng không giống như một phòng tập yoga và giống một thanh kiếm samurai do Saul Bass làm hoạt hình : nó cứng, sắc, thanh lịch và luôn chuyển động. Trên thực tế, theo Giám đốc Sáng tạo David Lee, sự năng động chính là điểm mấu chốt. “Chúng tôi thực sự muốn tìm hiểu xem liệu ai đó có thể xác định Squarespace hoàn toàn từ chuyển động của nó hay không,” anh nói với Co.Design.

[Hình ảnh: Squarespace]

Động thái (zing) có ý nghĩa: xét cho cùng, Squarespace về cơ bản là một sản phẩm tương tác. Để tìm ra loại chuyển động nào phù hợp, công ty đã hợp tác với DIA, “người nổi tiếng với điều này,” Lee nói. Dựa trên chuyển động 3D đẳng hướng – trong đó các hình dạng phẳng, có cạnh xoay dọc theo các trục được mô tả chặt chẽ giống như các mặt của khối Rubik – Nhận dạng trực quan của Squarespace giờ đây đã trở thành bản chất thuần túy của nó. Theo nghĩa đen, đó là những hình vuông di chuyển trong không gian: cắt, xoay, thậm chí là chao đảo.

[Hình ảnh: Squarespace]

Nếu thái độ đó nghe có vẻ rất New York, thì không phải ngẫu nhiên. Lee nói rằng thành phố nằm trong DNA của Squarespace - “chúng tôi tự hào rằng chúng tôi không phải là một người cấy ghép ở Thung lũng Silicon mà vừa mở một văn phòng vệ tinh ở đây” –và ông muốn thương hiệu mới khẳng định hơn về thực tế đó. Trước đây, Lee nói rằng Squarespace đã “ngả mũ” một cách tinh tế về quê hương của mình bằng cách sử dụng họ kiểu chữ Gotham của Hoefler & Co. Giờ đây, toàn bộ gói sản phẩm mang lại cảm giác New York-ey: Clarkson, một kiểu chữ tùy chỉnh được lấy cảm hứng một phần từ biển báo tàu điện ngầm, cuộn xung quanh các cạnh của các hình vuông xếp chồng lên nhau như dòng tiêu đề ngoài trời và các biểu ngữ giá cổ phiếu bao quanh các tòa nhà ở Manhattan. Các cụm cạnh có răng cưa (được tạo bởi một ứng dụng nội bộ được tạo ra để thiết kế lại) bắt chước đường chân trời đông đúc của NYC hoặc các va chạm trí tuệ và thể chất xảy ra trên đường phố.

[Hình ảnh: Squarespace]

“Trong sự hợp tác của chúng tôi với DIA, chúng tôi đã đưa ra ý tưởng về một thuật toán có thể thực sự tạo ra các tác phẩm tình cờ,” Lee giải thích. "Sẽ rất khó để thiết kế những thứ như vậy từ đầu."

Nhưng sự thay đổi hào nhoáng của Squarespace không chỉ là mỹ phẩm, Lee khẳng định. Sơ đồ hình ảnh góc cạnh, gần như chính xác về mặt toán học là giải pháp của công ty để duy trì bản sắc nhất quán trong khi tăng trưởng nhanh chóng (mặc dù công ty sẽ không bình luận về bất kỳ chi tiết cụ thể nào). “Với tất cả các nhà thiết kế và nhà sáng tạo mới mà chúng tôi đang tuyển dụng,” Lee nói, “thật dễ dàng để công việc bắt đầu chệch hướng. Chúng tôi muốn tạo ra một hộp cát chặt chẽ hơn so với những gì chúng tôi đã có trước đây, để đảm bảo rằng mọi thứ đều diễn ra ngoài cửa – từ squarespace.com và kênh Instagram, đến các chi tiết nhỏ như cách đồ họa xếp chồng xuất hiện trong quảng cáo truyền hình – thực sự cảm thấy như thương hiệu của chúng tôi. ”

[Hình ảnh: Squarespace]

Kiểu chữ Clarkson tùy chỉnh xuất hiện từ một nhu cầu tương tự: các dạng chữ cái “được nhấn mạnh theo chiều ngang” của Gotham đã và đang tạo ra vấn đề cho giao diện người dùng ngày càng quốc tế hóa của Squarespace. (Tính đến năm ngoái, trang web và sản phẩm đang hoạt động bằng sáu ngôn ngữ: tiếng Anh, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Pháp, tiếng Đức, tiếng Bồ Đào Nha và tiếng Ý.) “Tiếng Đức dài hơn 150% về số ký tự so với tiếng Anh,” Lee giải thích. Clarkson có thể gợi lên vẻ sành điệu của New York, nhưng nó cũng cho phép công ty phù hợp với nhiều văn bản hơn vào cùng một khoảng không gian.

Mặc dù bản thân trang web Squarespace trông không quá hung dữ - thậm chí, chúng tôi dám nói là người tàn bạo - như trang web quảng cáo trêu ghẹo hoặc kênh Instagram được thiết kế lại , nhưng rõ ràng công ty đang thực hiện một bước đột phá với bản thân cũ hơn. Squarespace mới trông rất sắc nét - đến mức bạn có thể tự cắt mình trên đó.